也许很多人忽略了一个现象，消费者在超市购物时，他们挑选的商品为什么都是这种，而不是其他的替代品呢？就拿洗发水好了，为什么大多消费者都是海飞丝、飘柔等知名品牌呢，超市里的洗发水货架上起码也有几十种吧，大多数的洗发水都是无人问津的，即使他们比较便宜。随着市场经验和科学技术的不断发展和进步，商品的差异性越来越小，趋于同质化，消费者根本无法依靠商品本身的特点来区别商品，他们的唯一依据就是品牌形象，海飞丝、飘柔的名气比较大，就想当然的认为他们做的东西比较好，自然的就选择了出来。企业形象，这个深深影响消费者消费动态的东西，让企业深深的重视起来了。

深圳亚太纵横影视广告公司认为：所谓企业形象是指社会公众对企业而相成的概念，感觉，想法，印象，评价而产生的综合结果，这种形象的存在是客观的，说到底企业形象就是企业的经销思想，企业文化，员工素质，企业社会责任感，企业内在素质等的外在表现。企业形象广告就是对这些因素作为诉求点来提高企业品牌形象，从而提高产品在消费者心中的地位，这种地位包括知名度，美誉度，最终实现消费者的购买。

树立企业品牌形象是企业势在必行的大事，企业广告是免不了了，钱是要花的，就看企业如何去花。电视广告的效果固然不错，但每年几千万几千万的投入也会让企业负担增加不少吧。然而企业宣传片就不一样了，它的投入只要几万块，可以说是广告费的九牛一毛了，不要以为投入小就没效用，这样的想法是在是太幼稚了。企业宣传片的灵活性决定了它的宣传性广泛，适合随时随地的宣传，然而现在的快节奏生活，人们看电视的时间也比较少，反而对身边的广告关注的多，孰有用孰没用那还很难说的。

请看看宣传片的投放便知了：

网络媒体投放：转制成流媒体格式，打开网站就可以播放视频，还可以在网上传播，没有人会否认现在的网络涉及的程度的吧！

电视媒体投放：选择电视台合适的频道、时段、栏目播放，也可以联办节目，因为宣传片时间较长，选择有恰当才行。

楼宇媒体：投放楼宇的电梯电视媒体，媒体循环播放，在人流量密集的白领群体投放，可以想象其宣传效果。

商场媒体：商场柜台、站台边，来来往往的购物者数不胜数，这种形式的播放使得购物者一定能够看到的。

巴士投放：在公交车、巴士、火车等电视媒体，天南地北，传播广泛有效。

展会媒体投放：大屏幕、DVD电视等现场播放，吸引参展者眼球，宣传企业形象。