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2012年对于电视广告来说，可能是个寒冬。因为如今电视不仅面对着各种新媒体(网络视频、社交媒体、手机媒体等)日益强势的挑战，且行业内部也出台了双限令，从而为本来就在走下坡路的电视广告蒙上了一层阴影。
“从经济学角度上讲，增长总是有一个从快到慢，甚至到零增长的阶段，增长会遇到一定的阻力，现在电视广告就遇到了瓶颈，正在失去增长的动力，处在一种由量向质转变的阶段”，央视-索福瑞媒介研究副总经理郑维东这样解释。
央视-索福瑞自有收视率监测以来，差不多每年都有电视收视时间监测，尽管每年的电视观众看电视时间有上下波动，但总体来讲呈缓慢下降趋势。郑维东认为，新媒体对于传统媒体的影响可以总结为“三分”与“三流”：三分是指分化受众、分流广告、分享内容;三流是指人才流失、资本流转、组织流变。在这种趋势下，尽管传统电视也在努力改革自己以适应变化，如往上走，跟需求更加紧密结合起来，变成内容的供应商;往下走，做内容渠道、渠道经营等。可是作为合作的另一方，广告主同样需要积极地来做出改变，在新形势下努力提升电视广告的ROI，具体可以从以下三个方面着手。
