影视广告跟其他媒体比拟，第一是冲击力比较强，第二是它的笼盖面比较广。比方说，影视广告跟其他媒体比拟，所以它的笼盖范围非常大。第三个特点就是它能非常形象地展示企业的产品，非常通俗地表达是企业的理念，非常漂亮地展示企业形象。第四在传达信息的过程当中，还有一种娱乐的成分，让人们在一种娱乐的过程当中来接受它。最后一个重要的特点，就是影视广告在传达过程中，由于它是在电视荧屏当中呈现的，所以它有的时候是跟节目紧密亲密相关的。因此，影视广告有时会被当成节目的一部门，观众看电视就是为了看节目，广告或节目的一部门，观中国目前的影视广告发展太快，影响太大，学术题目还没有在整个影视广告当中显得特别大。因为它的影响太大，比方说一条影视广告播出以后，大家都会记住它的广告词，它的事件本身影响非常大。但是学术的题目却反而被忽略了，所以正由于如斯，我以为在下一步发展阶段，中国广告学术建设有非常大潜力，由于这跟影视广告本身的影响有关。影响越大的事情，越需要理论的关注，越需要学术的滋养，否则的话，影响大的东西可能会对社会带来一种意想不到的伤害。目前，影视广告的学术研究有这样几支步队，一支是我们泛博的广告从业职员。他们的学术研究大多是一种经验总结层面的题目，这种经验总结不是一种严格意义上的学术研究，但是这种研究对纯粹的学术研究长短常有好处的，纯粹的学术研究往往是以这些经验总结式的研究为基础的。第二支步队就是教授教养科研步队，比方说大学的老师、研究所的研究职员，这一批人以纯粹广告研究为对象，也有的是研究别的学问，从别的领域来研究广告，比方说，有的人是从研究心理学的角度研究广告。