随着越来越多的人通过手机和平板电脑上网，广告主必须通过新的方式让广告与消费者接触，才能达到宣传推广的目的。一些移动广告仍然沿用了传统网络广告的形式，只是将尺寸缩小了一些。这与互联网发展初期的情形相似，当时的广告主也基本上是将印刷广告搬到了网上。

但随着时间的推移，广告主也逐渐开始针对手机量身定制广告，以充分发挥地点追踪、拨打电话、展示地图和增加提醒等独特的功能。

对于仍在摸索移动领域发展之道的广告行业而言，此举事关重大。据市场研究公司eMarketer测算，广告主今年花在手机和平板电脑上的资金相对较小，在整个广告行业的占比却仅为2%。然而，今年26亿美元的移动广告开支已经达到2010年的三倍。

要充分挖掘小屏幕的潜力，需要多方的共同努力——广告主；谷歌、苹果、Facebook等数字广告发布商；Millennial Media等移动广告网络。

广告主为移动广告支付的费用低于网络广告。这主要是因为消费者通过手机购物的意愿较低。尽管用户点击移动广告的频率高于桌面广告，但广告主却怀疑，这有可能是因为所谓的“胖手指效应”所致——换句话说，可能是因为触摸屏空间过小，导致用户意外点击了广告，而并非出于主观意愿。

不同网站之间可以实现用户追踪，但要知道某人查看了手机广告后，是否前往了实体店，却比较困难——这就导致广告主很难判断他们花在移动广告上的资金是否起到了效果。

随着谷歌移动广告销量的增加，该公司通过每条广告获得的平均利润已经有所下滑。而由于华尔街担心Facebook难以通过移动用户创收，导致该公司的市值缩水一半。苹果的移动广告网络iAd同样进展缓慢。

尽管存在种种问题，仍有证据显示，移动广告已经成为一项颇有前景的业务。在某些情况下，其规模甚至大于网络广告。

谷歌和其他企业已经成功利用了手机的优势：与桌面电脑相比，这种设备可以获取更多的用户信息——最重要的便是地理位置。而由于手机触手可得，用户也更有可能随时借助这种设备购物。

谷歌最成功的移动广告模式就是“点击通话”广告。在投放了这种广告后，喜达屋酒店的移动订房量一个月内增长了20%。

目前，移动广告只占据了整个广告主投放的2%左右的份额，在网络化全面发展和移动上网设备的支持下，可见移动广告未来的发展潜力是巨大的。