广告片拍摄-消费者心理的深度研究

　　广告片的最终目的便是得到消费者的认可，从而达到营销目的。所以，在广告片拍摄中，无论定位、战略、乃至广告创意都要围绕消费者进行。广告片制作的是那种能引起消费者共鸣和购买欲望的广告，并非是孤芳自赏，业内好评如潮但消费者看来却是模棱两可的广告片。所以，研究消费者的心理爱好则是成为电视广告拍摄的一个重要环节：

　　一、关于消费者的需求、动机、注意、记忆、兴趣、欲望等系列与消费行为有关的心理活动只是。了解这些，会使于影视广告公司制作创意更有针对性，使广告片创意有的放矢，对于打开消费者心灵的门户是十分有益的。

　　二、消费者因性别、年龄、地域、收入、职业等各方面不同引发的消费心理的差异。影视广告片中，针对以上不同情况了解消费者对产品需求情况不同的差异，在影视广告片制作中是不可缺的。

　　三、高卷入与低卷入。在购买某种商品时，如果消费者感觉到较小的风险，这就是心理上的低卷入，反之就是高卷入。影视广告片中考察消费者卷入程度的高低，直接关系到广告创意策略制定，低卷入的产品更宜运用情感诉求。

　　四、广告接受心理的研究。影视广告创意必须通过消费者的接受过程，才能转化为心理趋向乃至购买行为，因此影视广告创意工作者只有掌握了消费者接受广告的一般规律，才能更有效的制定广告策略。

　　什么样的广告片制作才更具购买力

　广告片制作的最终目的便是进行产品的营销，也可以说广告片是营销的一个环节所在，所以如何产生购买力，是广告片的最终使命所在，制定企业广告片主题让广告片更具营销力：

　　一、广告片制作中提出使消费者增加购买商品次数的主题。如“一天一个，健康快乐”。(德国苹果广告)

　　二、企业广告片主题应该刺激消费者对商品的使用量，从而扩大商品的销售量。如“从鲜乳消费量看世界冠军，中国人更应该多喝鲜乳”。(台湾牛奶广告)

　　三、影视广告公司中让消费者试用广告的产品，从而取代竞争的品牌。如“百闻不如一试，喝过方知福乐好”。(美国福乐即溶奶粉)

　　四、广告片主题有道消费者购买刚推入市场的新产品。如“开创菲亚特新纪元!脱胎换骨，来势汹汹的超级雷马 1000。”(菲亚特轿车)

　　五、产品广告片中强调商品与众不同的特性，刺激消费者产生购买冲动。如“和你一样与众不同····舒味思，马上试试看”(美国舒味思饮料)

　　六、电视广告拍摄中以时尚流行的趋势诱导人们追逐仿效。如“青春形象，时代趋向”。

　　影视广告拍摄制作过程中常用的创意设计手法

　　深圳影视制作方面有很多的创意手法，下面针对好多客户的询问，我们总结了大家能够容易理解的几种方法，希望您提出问题或者给与批评。

　　1.直接表现的方法

　　这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品如实地展示在广告版面上，充分运用 摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

　　这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

　　2.特点突出的方法

　　运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

　　在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

　　3.对比鲜明的方法

　　对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和 特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

　　作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。

　　希望以上几种方法能够让广大用户所了解广告片拍摄过程中的手法，同时也希望能给同行有所启发。

　　浅谈广告片拍摄不能不知道的知识

　　广告是一门关于如何在更多机会下卖更多产品给更多人，从而赚更多钱的艺术。广告始终来自于人性，只有能够让人心感动并有效将产品信息传递出去的广告，才是一支真正的好广告。

　　电视广告是大众最直接，最快，最方便的获取信息的方法，简单易懂，人们在收看之余还会参考电视广告的可信性，从而使电视广告成为大众的首选之一。

　　电视广告在分类上大致有以下九种不同的分类，分别是商业广告、商品广告、劳务广告、促销广告、企业广告、宣传服务性广告、公益广告、文化广告、社会广告各种分类的广告。

　　电视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一，电视广告能使观众自由的发挥对某 种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说电视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

　　电视广告有哪些运用方式:

　　(1) 叙事：是以说明介绍的手段来表现广告的内容。

　　(2) 图解：通过画面、表格、图案等形式，表现广告信息及内容的方法。

　　(3) 定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现广告内容信息的方法。

　　(4) 证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。

　　(5) 警告：通过威吓或警告的方式，阐明广告诉求内容的方式。

　　(6) 比较：通过两种以上对立的事物进行对比的方式。

　　(7) 衬托：通过对某种事物的描述，烘托突出广告内容的手段。

　　(8) 比喻：通过喻体说明本体，表现广告内容的手法。

　　(9) 象征：通过接受者对广告作品所描述事物的领会或理解。

　　企业宣传片拍摄要规划广告宣传，必须了解自己的产品。知道它的有事是什么，缺点是什么，在广告片拍摄之前要尽可能的多收集这方面的信息，以做到万事俱备。