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Perfect realization of virtual creative space
地铁篇截图
随着移动互联网的发展，人们希望可以随时随地的进行商品查询、比价甚至交易。而淘宝手机客户端，正是满足了消费者随时随地进行电子商务这一需求。奥美广告“淘不出手心”概念的提出，不仅体现了手机淘宝客户端的产品特性，亦表达了现代人都市人一切尽在掌握的社会心理。
约会篇截图
在创意手法方面，奥美还采用了“手型人”及微型场景搭建配合、实景拍摄与三维后期合成等创新技术手段，直观的将手机客户端可以代替PC（个人电脑）这一属性表达出来，同时将手机淘宝创新、好玩、活力的品牌风格淋漓尽致地传递给消费者。约会篇代表了广大使用安卓系统的男性用户；地铁篇则表现了用ios系统的苹果女性用户。根据手机淘宝移动购物的特征，用户可充分利用上下班途中、午休、晚上睡觉前；公园、地铁、餐厅等碎片化时间，随时随地淘。
淘宝网副总裁兼无线事业部总经理邱昌恒表示：“手机淘宝客户端正在成为移动购物最主要的入口，我们预计通过此种方式进行的成交额将迎来爆发式增长，将占2012年淘宝无线总成交额50%以上，该领域增长潜力无限。”
