在外国电视购物依然如火如荼时，国内电视购物产业却陷入了严重的信任危机,举步维艰。电视购物作为一种销售、传播途径，本身是没有任何问题的。现在出现这样 的问题，商家、专业策划公司、播出媒体、消费者、监管机构都值得认真反思、冷静思考，找出问题的根源。国外发达国家电视购物已经被充分接受，而且成为深受 消费者和商家喜欢的销售模式了，我们要反复研究，讨论制造出符合中国国情的电视购物营销模式。

 其实，电视购物刚被引进中国是也是无限风 光，业界都认为它一定会有广阔的前景。但是，随着时间的推移，电视购物却表现出后继乏力，水土不服，被国人当作毒药一样对待。究其原因，是由于巨大利益的 诱惑下，商家对于产品功能宣传的严重失实，冷然漠视售后服务。这种严重的不严谨和不负责任的态度，加上策划与制作公司忽视了媒体应当承担的责任与义务，严 重的破坏了这片土壤，让投机者有机可乘，这严重的打击了消费者对电视购物的信心，从而“短命”现象逐渐显现。这种各方都急功近利不保护好这个渠道的做法， 是中国购物发展艰难的作重要的原因。

中国拥有庞大的消费人群，形成世界任何一个国家都比不了的消费市场，而电视购物又是一种优秀营销渠 道，理应在中国有好的发展前途。我们应从我国国情出发，积极借鉴国外发达国家电视购物的优秀策划与营销理念，经过大量的理论与实际实验，研制出一整套最佳 的电视购物营销解决方案。为中国电视购物行业重整信心。