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在社会消费心理学（营销学）中出现的两个词“心智”、“认知”。在著名的管理学论著《第五项修炼》上说：“没有人能在脑子里装进整个组织，家庭或社区的事情，我们脑子可装的是一
些对事物的印象和假设（即认知，引者注）”，他还说了句话就是：“我们的心智模式不仅决定我们如何认知周遭世界，并影响我们如何采取行动”；这个也是企业宣传片在一定程度上作用
。
杰克·特劳特和艾尔·里斯在《定位》中，也是把心智、认知做为其杰出商业智慧的重要突破口。
企业宣传片真正能表出什么现象？
1、企业宣传片让企业实现竞争市场的认知战，去掉企业当中的产品战争；
2、在竞争时代，企业唯一成功就是进入客户心智，企业宣传片是最好的宣传工具，它的与众不同就是能进入奇妙的时代，引人关注。
3、企业宣传片的战略在于企业是否将客户的心智看做战场。
