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挖掘产品的亮点、价值是宣传片制作中必不可少的，尤其是产品宣传片制作中，不仅要挖掘产品的亮点、功能还要挖掘产品的价值链，由产品的这一功能产生关联效果。产品的一项价值产生出另一价值，另一价值又可产生出另外的价值，这种价值的价值构成了产品价值的链式关系。在价值链关系中，每一个价值就是一个环节，环环相扣。如一种护嗓药，它有快速恢复嗓子的价值，快速恢复嗓子又会带来某事情上得成功，成功又会带出受到异性的注意和好感，这又会引起自我的一种自豪感或心理安慰等。
企业宣传片制作构想中，应注意发现产品的价值链，从价值链中发现那些最有特色最有吸引力的环节，作为企业宣传片立意点。
