无论是电视广告片的制作、各行业的宣传片的制作、还是企业部门等的形象宣传片制作，它都是融入了艺术手法而再现的，大多数都是一影视作为制作手段，因此在对这些宣传片的拍摄制作中，也应当遵循影视制作的规律而来。

        一个完整的宣传片是由许许多多的成一个系列的镜头所组接而成，这些镜头融合成为一个完整体，展现在观众面前。当然这些镜头不是无序、胡乱的组合在一起，它们的变化和发展也是需要遵循一定的规律的。
    首先就是在拍摄一个场景时，这个场景随着时间的发展不宜太过跳跃也不能变化过小，这样都不利于镜头上的衔接，必须得采用循序渐进的方式，不断地变换不同视觉距离的镜头，造成流畅的连接。而且在拍摄主要摄像物时，当这个摄像物进出画面时，拍摄要尤其注意他的方向，要从轴线一侧去拍，这样才能防止两个画面连接在一起时主要拍摄对象发生“撞车”。
        其次当画面中两个拍摄主体的动作是连贯的，那么就可以在镜头上动作连接动作，达到顺畅、简洁过度的目的，要是这两个拍摄主体的动作不连贯，那么在拍摄时就必须在签一个画面主体做完一个完整动作停下来时，接上一个从静止到开始的运动镜头。运动镜头和固定镜头组接，同样需要遵循这个规律。如果一个固定镜头要接一个摇镜头，则摇镜头开始要有起幅;相反一个摇镜头接一个固定镜头，那么摇镜头要有“落幅”，否则画面就会给人一种跳动的视觉感。为了特殊效果，也有静接动或动接静的镜头。
       最重要的一点，拍摄镜头的组接一定要符合人们思维生活的逻辑，否则即使拍摄出来的宣传片多好看，观众看不懂，理解不了，那么对企业的宣传也起不了什么作用。